AGENCE ‘NEW HORIZONS’, BUREAU SYLVIA, INT. JOUR

SYLVIA

Ca m’ennuie de le reconnaître mais cette nymphette a raison. On y est peut-être allé un peu fort dans le côté techno.

JULIEN

On peut corriger. J’ai réfléchi à un nouveau concept moins… viril. Déjà, pour le nom, il faut revenir aux basiques du parfum. Qu’est-ce que tu penses de… Voyage par exemple ? Ca n’a pas été fait encore… Et on reste cohérent avec le positionnement du produit.

SYLVIA (dubitative)

Hum… Voyage, Mirage… La pouliche va encore nous dire que c’est trop banal. (Elle soupire.) En plus, on doit trouver rapidement. On peut pas se permettre de perdre le budget…

JULIEN

D’autant qu’elle m’a dit qu’ils avaient aussi mis Media Partners sur le coup !

SYLVIA

QUOI ?! Media Partners ?... Le salaud ! Ca fait deux parfums qu’on lance avec eux et ils nous font pas confiance! Si le marché n’était pas aussi difficile, je les enverrai bien promener.

JULIEN

Ils ont dû penser qu’on allait s’endormir sur nos lauriers… qu’on risquait d’être moins créatif…

SYLVIA

Et on dirait qu’on leur a donné raison… (En anglais :) Jesus Christ ! Enfin, on n’est pas totalement à côté de la plaque non plus ! L’analyse est bonne, il faut juste qu’on redescende un peu le curseur. Si on mettait davantage le flacon en valeur ? Il faudrait que le côté design ressorte plus que l’aspect gadget.

JULIEN

Il faut pas lâcher sur l’idée du portable. C’est vraiment original et je continue de penser que ça colle bien à la cible. Pour le design, pourquoi pas utiliser du verre dépoli par exemple ?… Ce serait plus soft. Et surtout, j’ai pensé à quelque chose… d’animé. (Il se lève et va au paper board interactif.)

SYLVIA

D’animé…

JULIEN (en schématisant)

Oui, sur son flacon/téléphone, la cliente aurait une animation en fonction de la recharge qu’elle clippe. Une animation qui reprendrait le visuel associé au parfum. (Il montre son téléphone.) Comme sur les portables en fait. Les jeunes femmes aiment bien ce genre d’effets et de personnalisation… C’est comme pour les coques, les housses ou les cordons des téléphones. Même les ordinateurs sont colorés aujourd’hui. Et puis ça donne une interactivité supplémentaire.

SYLVIA

Le mobile est devenu un véritable accessoire, c’est clair… Et comme on aime bien tout coordonner… sacs à main, chaussures, lunettes… pourquoi pas le portable, c’est vrai…

JULIEN

En plus, on peut vendre l’idée à Florial comme une incitation à l’usage qui viendrait du produit lui-même. Le visuel attire l’œil de la cliente et peut lui donner envie d’un petit pschitt.

SYLVIA

Pas mal… Je sais pourquoi je te paie aussi cher toi…

JULIEN

Parce que je le vaux bien ?…

SYLVIA (petit sourire)

L’idée le vaut bien en tout cas. Bon, essaie de voir à la créa si Lydie peut nous maquetter ça rapidement. Priorité numéro 1 ! Il faut qu’on teste le concept au plus vite si on veut pas se faire doubler. Et puis on réfléchit à un nom plus…

JULIEN

Plus classique… mais moderne, quoi !

SYLVIA

C’est tout à fait ça jeune homme. Let’s go !

ECOLE PRIMAIRE, COUR, EXT. JOUR

C’est la récréation. Les enfants s’amusent dans la cour. SOPHIE et CLAIRE, une collègue, sont assises sur un banc et surveillent les élèves.

CLAIRE (haut et fort)

Maxime, rends son doudou à Anaïs, s’il te plaît !

SOPHIE

Comment tu vois ton projet, toi, exactement ?

CLAIRE

J’ai envie d’installer deux ou trois webcams pour faire communiquer mes élèves avec une autre classe de Province. Et puis les enfants prendront quelques photos pendant leurs ballades le week-end avec les parents et on mettra le tout en ligne sur un blog. Comme ça, chacun fera découvrir sa région. Ce sera l’occasion de créer des échanges, tout en initiant aux possibilités du matériel. C’est ludique, créatif… et ça fait travailler le français !

SOPHIE

Et puis ça fera sortir les élèves de chez eux ! Pas bête… Tu as déjà trouvé une autre classe volontaire ?

CLAIRE

Oui, j’ai une amie qui est partie sur Marseille et qui serait intéressée. Et comme les objectifs de l’Education Nationale sont les mêmes partout… (Elle regarde sa montre, se lève et lance à la cour en frappant dans ses mains :) ALLEZ LES ENFANTS, ON RENTRE EN CLASSE !…

SOPHIE (reprenant)

LA RECRE EST FINI LES LOULOUS !...

CLAIRE

Si jamais tu veux mon avis avant de revoir Jacques, n’hésite pas ! Après trois ans ici, je sais un peu comment il fonctionne… Mais t’en fais pas trop ! Il a suffit que j’écrive webcam, scanner et blog dans mon projet et c’était gagné…

SOPHIE

Bon ben… y a plus qu’à !

APPARTEMENT SOPHIE, INT. SOIR

Dans son salon, SOPHIE est en train de regarder les infos. Elle fait s’afficher l’heure sur son écran plat qui marque 20h20. Elle éteint la télé, se lève et part chercher son étui à violon.

Elle l’ouvre, considère l’instrument un instant... Elle commence à jouer une gamme ‘piano’… Elle accorde son violon… Une deuxième gamme, deux arpèges… Nouveau réglage… Elle entreprend un morceau : quelques mesures… (On reconnaît les Quatre saisons de Vivaldi – 3^ème mouvement de l’Automne) et c’est la fausse note. SOPHIE semble agacée mais s’y remet… Quelques mesures plus loin, autre couac. Un dernier essai et elle s’arrête sur un soupir, plus déçue que découragée. Elle remet délicatement l’instrument dans son étui et repose ce dernier dans un coin du salon.

SOPHIE se réinstalle dans son canapé, rallume son micro portable qui était en veille, et lance CyberLife…

CYBERLIFE, PARIS, MARCHE AUX FLEURS, EXT. SOIR

L’avatar de SOPHIE apparaît dans la réplique numérisée du Marché Lépine de Paris. Près de la sortie Art Nouveau de la station de métro Cité, on découvre quelques allées formées par les stands des fleuristes. Une dizaine d’avatars sont disséminés sur la place. * LADY SOPHIA * porte un jean blanc, un chemisier vert et a changé de coiffure : toujours des cheveux blonds mais simplement retenus en une longue queue de cheval.

Une note apparaît pour lui rappeler le début imminent du concert des Quatre Saisons. L’avatar se glisse alors entre deux rangées de stands, à l’abri des ‘regards indiscrets’… En quelques clics, * LADY SOPHIA * se dévêtit et remet son costume Belle Epoque rouge et noir.

* LADY SOPHIA * emprunte en volant la rue de la Cité… Alors qu’elle arrive sur le parvis de Notre-Dame, elle reçoit un appel messagerie (écrit) d’Elodie, alias ESMERALDA.

ESMERALDA : salut ma belle ! alors, pas de petit coucou ce soir ?

* LADY SOPHIA * : excuse-moi, je suis un peu à la bourre

ESMERALDA : oh, oh… déjà un rendez-vous galant ?... ;)

* LADY SOPHIA * :  pas vraiment non :(  je vais voir un concert à Notre-Dame

ESMERALDA : c’est quoi ?

* LADY SOPHIA * : Vivaldi, les Quatre Saisons. tu veux venir ?

ESMERALDA : bof, je suis plutôt R&B en ce moment… tu m’en voudras pas…

* LADY SOPHIA * : non, sans rancune. moi, je file…

ESMERALDA : ok. bon concert ! @+++

UN PEU PLUS TARD…

@ suivre... 

CYBERLIFE, EXT. NUIT / APPARTEMENT JULIEN, INT. SOIR

Dans un décor numérisé semblable à un jeu vidéo, des avatars dialoguent sur une grande place modélisée dans le style de la Grèce antique, avec des colonnes et un théâtre. La majorité d’entre eux sont vêtus de la même façon : jean et T-shirt au logo de CyberLife, bleu pour les garçons, rose pour les filles.

Des avatars volent dans les airs, certains apparaissent, d’autres disparaissent. Leur nom s’affichent au-dessus des têtes et des conversations naissent ici et là dans des bulles. Certains avatars dialoguent réellement, ‘vocalement’, créant ainsi une véritable cacophonie à certains endroits. 

JULIEN_SOREL, l’avatar de JULIEN, se promène au milieu de la foule… Des panneaux d’aide cliquables sont gravés sur les colonnes doriques. JULIEN clique de-ci, de-là  sur les sigles d’aide (Le pointeur de sa souris est visible dans l’univers virtuel.) : des fenêtres s’ouvrent, lançant de courtes animations pour apprendre à se déplacer, payer, communiquer…

JULIEN_SOREL est alors interpellé vocalement par une jeune fille qui telle une abeille, virevolte autour de lui. Elle porte une combinaison verte et noire, aux couleurs de CyberLife.

CYNTHIA

Salut ! Tu es un Néo apparemment. Sois le bienvenue parmi nous !

JULIEN_SOREL

Merci. Je débarque, je suis un peu perdu…

CYNTHIA

T’en fais pas, c’est pour tout le monde pareil au début. Tu t’y feras vite ! Je suis un ‘helper’, je suis là pour guider les Néos. Premier conseil, si tu veux pas rester ringard trop longtemps, change de tenue ! Tu trouveras toutes sortes de vêtements au marché à la sortie de l’amphi… Tu as des questions ?

JULIEN_SOREL

Pas vraiment… pas encore…

CYNTHIA

Bien, n’hésite pas à m’appeler si tu as un souci ! Je suis là pour ça. Si tu veux te faire des amis, fais un clic droit sur un avatar et choisis ‘Ami’ pour l’inviter à rejoindre ton réseau. Essaie sur moi maintenant, comme ça, tu pourras me joindre facilement.

JULIEN s’exécute : un ‘carton d’invitation’ apparaît ; CYNTHIA accepte et les voilà ‘Amis’…

JULIEN_SOREL

Merci Cynthia.

L’avatar CYNTHIA s’en va butiner ailleurs. JULIEN_SOREL, lui, sort de l’amphi et se dirige vers le marché. De multiples échoppes aux enseignes de couleurs différenciées présentent des silhouettes, des visages, des tenues, des coiffures… JULIEN clique ici et là pour essayer différents vêtements et accessoires…

CYBERLIFE, EXT. NUIT / APPARTEMENT SOPHIE, INT. SOIR

En jean et T-shirt rose, l’avatar * LADY SOPHIA * de SOPHIE déambule parmi la foule clairsemée… Elle a des cheveux châtains mi-longs regroupés en une queue de cheval. Un message instantané lui parvient, ouvrant automatiquement une petite fenêtre sur son écran…

SEXATOR : et mam’selle, tu veux pas m’faire une gâterie ?

* LADY SOPHIA * : pardon ??!!!

SEXATOR : j’aime bien m’occul…per des p’tites nouvelles… ça te branche ?

* LADY SOPHIA * : non merci !!!

SOPHIE ferme la fenêtre de discussion et * LADY SOPHIA * passe son chemin.

APPARTEMENT JULIEN, INT. SOIR

La souris à la main et le regard lointain, JULIEN à l’air de s’ennuyer ferme dans CyberLife… Il bascule sur RSN et contacte THOMAS… (début de conversation par écrit en sous-titres)

JULIEN.77 : y a quelqu’un ?

SERIAL_LOVER : re. j’ai désactivé la webcam…

SERIAL_LOVER : pour pas que l’amazone TE reconnaisse pas J

JULIEN.77 : moi, je reconnais l’expert… ;)

SERIAL_LOVER : lol

SERIAL_LOVER : appelle-moi sur le portable, ça m’évitera de jongler avec les fenêtres ;)

JULIEN.77 : ok

JULIEN prend son portable et appelle son ami.

JULIEN

Alors… comment ça se passe avec la Miss ?...

THOMAS

Pas mal... On fait connaissance… gentiment. Ca fait un peu bizarre de passer de l’ingénieur au créatif mais je m’en sors pas trop mal je pense.

JULIEN

Je me doutais bien que ce serait pas mission impossible. Elle te parle là ?

THOMAS

C’est la pause. Je lui ai dit que j’allais au petit coin. Au fait, merci pour les infos… j’ai pas tout compris mais c’était bien utile. On est vite passé à autre chose de toute façon… Et je te dis pas la réputation que je suis en train de te faire !

JULIEN

J’imagine bien… N’exagère pas trop quand même ! Faudrait pas la faire fuir !

THOMAS

T’inquiète, elle à l’air d’aimer ça… Et toi alors, t’en es où ? Tu t’en sors ?...

JULIEN

Bof ! Je zone au marché pour l’instant…

THOMAS

Il faut te faire des amis ! Communique ! Genre… Salut ! Ca va ? Qu’est-ce que tu fais dans la vraie vie ? Bla bla bla, quoi !

JULIEN

Mouais… La prochaine fois peut-être… Je me fais la main, là…

THOMAS

T’as choisi quoi comme pseudo au fait ? Que je puisse te retrouver.

JULIEN (écrivant en même temps sur messagerie)

Julien Sorel, avec underscore.

JULIEN.77 : JULIEN_SOREL

THOMAS

Pas trop compliqué. Ca sort d’où ?

JULIEN

Le Rouge et le Noir…

THOMAS

Jeanne Mas ?

JULIEN

Stendhal…

THOMAS

Si tu le dis… Et tu t’es trouvé une tenue ?

JULIEN

Pas encore, je cherche…

SERIAL :

Bon, je suis désolé, mais je pense pas pouvoir te rejoindre ce soir. Elle à l’air bien chaude là… Je peux quand même pas l’abandonner comme ça !...

JULIEN

C’est sûr ! La pauvre…

THOMAS

Tu as mué au fait ?

JULIEN

Mué ?...

THOMAS

Oui, tu verras, ils vendent des voix sur les stands verts. Ca marche avec des synthétiseurs vocaux. Je te conseille d’essayer, c’est assez marrant ! Allez, bonne nuit !

JULIEN

C’est ça oui, bonne nuit…

JULIEN raccroche et revient dans CyberLife. JULIEN_SOREL circule au milieu des stands…

CYBERLIFE, MARCHE, EXT. NUIT

* LADY SOPHIA * déambule elle aussi non loin de là entre les allées du marché… Une nouvelle fenêtre de discussion s’ouvre…

CYBERMAN : salut ;)

* LADY SOPHIA * : bonsoir

CYBERMAN : Néo ?

* LADY SOPHIA * : on dirait bien…

CYBERMAN : besoin d’un guide ?

* LADY SOPHIA * : non merci, pas pour l’instant

Une carte s’ouvre, invitant * LADY SOPHIA * à rejoindre le réseau d’amis de CYBERMAN. SOPHIE décline la proposition.

* LADY SOPHIA * : merci quand même

CYBERMAN : une autre fois peut-être… ;)

APPARTEMENT SOPHIE, INT. SOIR

Apparemment excédée, SOPHIE ferme nerveusement la petite fenêtre de discussion dans CyberLife et revient à sa conversation RSN avec ELODIE.

Fifi Stromboli : SOS d’une terrienne en détresse ! tu es revenue ?...

Melody Boop : j’arrive juste… en train de me connecter à CL…

Melody Boop : je rallume la cam

(La conversation se poursuit en vidéo.)

SOPHIE

C’est quoi ce beans ?! A peine arrivée, la pauvre Alice se fait sauter dessus par deux chauds lapins !

ELODIE (ironique)

Non, déjà ?!… Quel succès ! T’inquiète, l’Agora, c’est la planque idéale pour les obsédés de la chose… Ils n’ont qu’à s’asseoir dans l’amphi et attendre le gibier. C’est comme si on lâchait un troupeau de gallinettes sous le nez d’un chasseur tu vois…

SOPHIE

Merci pour la gallinette ! Sympa…

ELODIE

Attends, je vais te tirer de là tout de suite… Je t’envoie une TP dans CL.

SOPHIE

Euh… TP dans CL ? Décodeur steup…

ELODIE

Sorry… téléportation dans CyberLife. C’est quoi ton petit nom ?

SOPHIE

Je m’appelle Lady Sophia… avec deux petites étoiles, comme ça.

Fifi Stromboli : * LADY SOPHIA *

ELODIE

Lady Sophia… c’est mignon. Mais pourquoi ça ne m’étonne pas ?... Bon, j’arrive. Je te cherche dans le répertoire et je t’envoie l’invit’.

CYBERLIFE, MARCHE, EXT. NUIT

JULIEN_SOREL remarque * LADY SOPHIA *, apparemment Néo aussi. Il consulte le profil de l’avatar mais ce dernier n’est pas encore renseigné, mis à part son nom et sa ‘date de naissance’… du jour même donc : ‘30/09/08’.

De son côté, * LADY SOPHIA * reçoit une proposition de téléportation. SOPHIE accepte et son avatar disparaît… ‘sous les yeux’ de JULIEN.

@ suivre... 

IMMEUBLE DE BUREAUX MODERNE, INT. JOUR

Une FEMME élégante, dynamique, executive woman au bord de la cinquantaine, sort de son bureau. Une plaque sur la porte indique : ‘NEW HORIZONS - agence en communication multimedia, Sylvia SIMMONS – Executive Manager’. Des affiches de campagnes publicitaires et des récompenses encadrées ornent les couloirs. La femme entre sans frapper dans le bureau de JULIEN.

SYLVIA (léger accent américain)

Ils sont à l’accueil, tout est ok Julien ?

JULIEN

C’est bon. Je corrige un slide et j’arrive.

SYLVIA

Ok, je les emmène en salle de réunion.

Elle s’éloigne et rejoint le bureau de la SECRETAIRE.

SYLVIA

Annick, vous pouvez faire monter les clients et nous préparer un peu de café s’il vous plaît ? Merci.

PEU APRES…

SALLE DE REUNION, INT. JOUR

SYLVIA est assise à une longue table moderne en bois clair. En face d’elle, les CLIENTS de l’agence : un HOMME d’une quarantaine d’années en costume et une ‘jeune et jolie’ FEMME en tailleur noir et chemisier blanc. JULIEN, s’apprête à faire une présentation debout.

SYLVIA (décontractée)

Encore une fois, merci d’être venus jusqu’à nous. Serge, un peu plus de café ?

SERGE (le verbe haut)

C’est bon, merci. Je vais finir épileptique sinon. C’est au moins le sixième depuis ce matin !

SYLVIA présente la cafetière à la jeune femme qui décline discrètement de la main.

SYLVIA

Alors on va pouvoir vous… mettre au parfum. (Les clients sourient.) Je vais laisser Julien vous présenter la… (Elle insiste sur le mot :) quintessence de nos cogitations…

JULIEN lance un diaporama qui affiche : ‘BUDGET FLORIAL : Nouveau Parfum’.

JULIEN (un peu tendu)

Bien, pour répondre au mieux à votre brief, nous avons réalisé une étude sur votre cœur de cible… (Il fait défiler des diapos en appuyant sur le clavier d’un micro.) Nous avons interrogé en face à face une trentaine de jeunes femmes de la tranche 20-30 ans…

SYLVIA (l’interrompant, taquine)

Et je peux vous assurer que Julien s’est montré très professionnel… Il a beaucoup donné de sa personne…

JULIEN (plus à l’aise)

Première conclusion… rassurante, le positionnement de votre parfum semble parfaitement adapté aux nouveaux comportements des demoiselles de cette génération.

LE CLIENT (désignant de son stylo la jeune femme près de lui)

Tant mieux ! Vanessa a donc fait du bon travail. (A SYLVIA, un rien macho :) J’en étais sûr, c’est moi qui l’ai recrutée, c’est mon poulain !

SYLVIA (adressant un sourire enjôleur à la pouliche)

Oui, l’appartenance à la cible de clientèle a peut-être aidé un peu…

La ‘cible’ affiche un sourire pincé.

JULIEN (reprenant la main)

Nous avons validé qu’au-delà des 1500 euros nets de revenus mensuels, ces jeunes femmes, urbaines, actives, connaissent un fort taux d’équipement en produits technologiques. (Des graphiques défilent.) Elles ont toutes un téléphone portable et au moins 80% d’entre elles possèdent un micro-ordinateur. 70% ont un lecteur MP3, un I-Pod bien sûr, des clés USB… Aussi, on constate de nouvelles habitudes de consommation. Le shopping sur internet notamment. Ca va des billets d’avion aux paires de chaussures… en passant par les places de concerts, les courses alimentaires… De la même façon, elles s’organisent des soirées pizzas entre copines en téléchargeant des films en VOD… video on demand.

LE CLIENT (toujours envahissant)

Le premier site qui va proposer des maris en ligne va faire fortune ! MonMari.com, choisissez votre mari en trois clics… livraison gratuite !

SYLVIA (riant de bonne grâce)

Oh oui, satisfaite ou remboursée ! Et n’oubliez pas le délai de rétractation de sept jours ! Mais je suis sûr que ça existe déjà… (Elle fait signe à JULIEN de reprendre.)

JULIEN

On peut véritablement parler de cyber consommation. La journée, ces jeunes femmes travaillent… dynamiques, très professionnelles, et une fois rentrées chez elles, c’est une deuxième vie qui commence, une vie… virtuelle. Elles surfent sur le net, téléchargent de la musique, chattent avec les copines par messagerie et plusieurs de ces jeunes femmes, libres et… libérées, ont même révélé qu’elles pouvaient entretenir des relations sentimentales on line. Relations qui peuvent même devenir plus… (Il semble gêné et évite le regard de VANESSA.) intimes, grâce à l’utilisation de… jouets érotiques notamment.

LE CLIENT (les pieds dans le plat)

Oui, des sextoys, quoi ! Et bien au moins, le SIDA passera pas par là !

SYLVIA (au client, tout en toisant VANESSA)

C’est sûr ! Mais ça manque pas un peu de… chair tout ça ?…

VANESSA ne prête pas attention à la remarque qui lui est indirectement adressée. Elle semble n’avoir d’yeux que pour JULIEN et lui adresse quant à elle des regards évocateurs, pour ne pas dire… provocateurs…

LE CLIENT (bonhomme)

De toute façon, ils seront bientôt connectés directement sur terminaison nerveuse. Et il suffira d’appuyer sur un bouton pour déclencher un orgasme !

SYLVIA

Ah ! Il faut pas désespérer ! Chassez le naturel…

LE CLIENT (le torse bombé, les mains derrière la nuque)

…Il revient au galop, c’est vrai.

SYLVIA

On arrive à nos recos…

JULIEN

Alors… (Il marque une pause et poursuit le diaporama.) ces jeunes femmes vont chercher dans le cybermonde une autre façon de vivre leur réalité, via media interposé… nous avons donc travaillé sur le concept de… virtualité.

SYLVIA (l’interrompant pour compléter)

Oui, pour cette génération, Internet n’est plus un objet compliqué ou effrayant. Ces jeunes femmes ont parfaitement apprivoisé l’outil. Elles surfent comme elles respirent… C’est un réflexe naturel, parfaitement intégré à leur mode de vie. (Elle redonne la parole à JULIEN.)

JULIEN

Nous avons conçu une campagne qui joue sur les codes techno, notamment au niveau du design du produit. En fait, un peu sur le modèle des recharges pour machines espresso – entre parenthèse produit phare également chez votre cible de clientèle… (Il sort des prototypes d’une pochette.) nous avons imaginé des cartouches contenant trois liquides fluo apparents, une pour chacune de vos senteurs. Le diffuseur est unique et en fonction de l’humeur du jour ou du moment, on insère la cartouche appropriée… verte pour Amazone, rose pour Geisha et bleu pour Vahiné. Ce serait donc le premier parfum… interactif. Pour le flacon, on a pensé à quelque chose en forme de téléphone portable, transparent. On insèrerait les cartouches à l’intérieur, comme des sortes de clés USB.

LE CLIENT (enthousiaste)

Très intéressant… C’est bien dans l’esprit de ce qu’on avait imaginé. Tu en penses quoi Vanessa ?

VANESSA (déterminée, prenant sa voix la plus sensuelle)

Hum… effectivement, c’est sympa et il y a un côté ludique. Mais j’ai peur que malgré tout ce que nous a dit Julien et qui reste tout à fait… pertinent, ça fasse un peu trop… masculin. L’ordinateur, c’est comme la voiture. Les femmes aiment bien conduire mais elles n’aiment pas mettre les mains dans le cambouis. Enfin, pour celles qui se parfument en tout cas. Les dames peuvent apprécier le confort d’une décapotable pour une ballade à la campagne mais elles n’iront pas ouvrir le capot pour admirer le cylindre en V… Je pense que nos jeunes clientes apprécient l’ergonomie et la fluidité d’Internet mais le côté high tech en tant que tel n’est pas leur intérêt premier. Le concept du flacon est plutôt bien vu et original mais attention, ça doit pas faire trop… gadget. On vend pas un BIC trois couleurs... Vous avez fait des pré-tests en quali ?

SYLVIA (un peu sèchement)

Pas encore, nous attendions votre première réaction. Mais Julien va finir de vous dérouler la campagne pour que vous puissiez vous faire une idée globale. (A Julien :) Tu peux passer au story-board du film publicitaire.

JULIEN

Donc… nous avons imaginé une jeune femme bien dans son époque, sexy, dynamique, qui avant de s’habiller le matin pour partir au travail… nouveaux réflexes… technos entre guillemets, allume son téléphone portable une tasse de thé à la main et checke ses messages sur son micro. Dans le plan suivant, on la retrouve douchée, habillée, qui tape en vitesse une réponse à un mail… Et puis avant de partir, elle ouvre un coffret, choisit une des cartouches de parfum et la clippe sur son support. Et en fonction de son choix, elle est transportée un instant… image au ralenti, musique d’ambiance… dans le décor suggéré par la fragrance… un atoll du Pacifique pour Vahiné, la forêt tropicale pour Amazone ou un jardin japonais pour Geisha. Enfin, visiblement… inspirée par le parfum, elle quitte son appartement légère et pleine d’entrain.

LE CLIENT

Pas mal ! Ca colle bien à la cible. Mais ça suppose de tourner trois spots, non ?... Un pour chaque fragrance…

JULIEN

En fait, on tournerait les trois fins… virtuelles du spot en même temps et sur un même plateau. Donc côté production, les coûts seraient réduits. En plus, on pense ne diffuser en télé que le spot Vahiné, sans doute le plus fédérateur. Pour promouvoir les deux autres fragrances, on jouerait sur la complémentarité des supports avec la campagne presse et l’exposition sur le web.

LE CLIENT

Ok. Bien Sylvia, telle que je vous connais, vous nous avez gardé le meilleur pour la fin… Qu’est-ce que vous avez trouvé pour le nom ?

VANESSA

Et la baseline !…

SYLVIA

Pour rester sur la même tendance jeune et moderne… avec Julien, nous avons pensé à deux propositions. La première, 4.0 (JULIEN affiche la diapo correspondante.), renvoie vraiment au côté techno. C’est comme une version de logiciel bien sûr, mais ça fait aussi penser à une quatrième dimension, au voyage dans l’espace-temps, comme Internet vous met en liaison avec l’autre bout du monde en un clic. Notre seconde proposition, Mirage (nouveau slide), est plus… suggestive. Là, on focalise davantage sur le rêve, le dépaysement, le flottement dans un autre espace…

JULIEN (enchaînant)

Et pour l’accroche, on a repris une expression bien connu qui peut marcher quel que soit le nom retenu… qu’importe le flacon, pourvu qu’on ait l’ivresse… L’ivresse du voyage, de l’ailleurs…

LE CLIENT (dubitatif)

Mouais… plutôt commun pour le coup. Pour le nom, je sais pas trop… 4.0 fait un peu hard, Mirage est plus soft, plus féminin. Ton avis, Vanessa ?…

VANESSA (toujours avec une certaine assurance)

Je ferai la même remarque que tout à l’heure en fait. 4.0 rend vraiment trop techno. On risque de ne toucher que les garçons manqués ! Mais on peut garder l’idée si on décide de décliner le produit pour hommes. On vend un parfum avant tout, pas un portable qui sent bon ! Le nom doit être évocateur et faire rêver. Mirage pourrait être pas mal mais un peu trop… classique. Quant à l’accroche, je dirai assez… banal aussi, pas assez original et percutant quoi.

LE CLIENT

Je suis d’accord avec ma cliente ! Et on n’a pas le droit à l’erreur. Il va donc falloir retravailler le nom, la baseline et le packaging. Surfer sur la vague web, les nouveaux usages, mais garder le côté féminin, sensuel du parfum. Tout en restant original !…

SYLVIA (légèrement agacée)

La quadrature du cercle… Mais ok, on va retravailler tout ça bien sûr… Et puis on testera nos idées sur quelques prospects. On revient vers vous dès que possible…

LE CLIENT

Parfait ! On compte sur vous ! Par contre, si vous pouviez faire vite bien sûr… Comme vous l’imaginez, on souhaiterait lancer le produit avant les fêtes. Et quelle sera l’idée cadeau originale du moment ?

SYLVIA (obséquieuse)

Le nouveau parfum Florial bien sûr ! Serge, vous savez bien qu’on fait toujours notre maximum pour satisfaire nos clients…

Ils se lèvent et quittent la salle. SYLVIA s’entretient avec le CLIENT en aparté. Pendant ce temps, VANESSA aborde JULIEN qui remballe ses notes et son micro.

VANESSA

Très bien la présentation ! Et même si c’est pas encore tout à fait ça, il y a de bonnes idées…

JULIEN

Merci. Je pense qu’on devrait finaliser rapidement…

VANESSA (du coq à l’âne… ou de la poule à l’âne, c’est selon…)

Tu as un compte sur RSN ?

JULIEN (étonné)

Oui…

VANESSA

Tiens !… (Elle lui tend une carte de visite.) Je te laisse mon mail perso. On pourrait se faire un petit… brainstorming ensemble, un soir…

JULIEN (surpris par la proposition… indécente)

Merci, mais…

VANESSA

Mais quoi ?... (un peu garce) Si j’ai bien entendu, tu vas faire le maximum pour satisfaire ta cliente, non ?… (Elle commence à partir et se retourne.) Au fait, tu sais que vous êtes en concurrence avec Media Partners ? (Et sur un sourire ravageur :) A très vite…

TRAIN DE BANLIEUE, INT. FIN D’APRES-MIDI

Debout dans le RER, JULIEN est ballotté au milieu de la foule. Les écouteurs de son kit mains libres vissés dans les oreilles, il écoute les Quatre Saisons de Vivaldi (L’Automne, 2^ème mouvement en FOND SONORE).

Il croise le regard d’une jeune femme. Elle lui sourit, ce qui semble le plonger dans une certaine mélancolie. Il lui rend son sourire de manière un peu pincé et détourne le regard.

En fond de rame, ses yeux tombent sur une affiche publicitaire qui vante les mérites du monde virtuel de NUMERICOM : ‘CyberLife, il y a une vie après le travail !’

PLUS TARD…

@ suivre...