IMMEUBLE DE BUREAUX MODERNE, INT. JOUR

 

Une FEMME élégante, dynamique, executive woman au bord de la cinquantaine, sort de son bureau. Une plaque sur la porte indique : ‘NEW HORIZONS - agence en communication multimedia, Sylvia SIMMONS – Executive Manager’. Des affiches de campagnes publicitaires et des récompenses encadrées ornent les couloirs. La femme entre sans frapper dans le bureau de JULIEN.

 

SYLVIA (léger accent américain)

Ils sont à l’accueil, tout est ok Julien ?

 

JULIEN

C’est bon. Je corrige un slide et j’arrive.

 

SYLVIA

Ok, je les emmène en salle de réunion.

 

Elle s’éloigne et rejoint le bureau de la SECRETAIRE.

 

SYLVIA

Annick, vous pouvez faire monter les clients et nous préparer un peu de café s’il vous plaît ? Merci.

 

 

PEU APRES…

 

 

SALLE DE REUNION, INT. JOUR

 

SYLVIA est assise à une longue table moderne en bois clair. En face d’elle, les CLIENTS de l’agence : un HOMME d’une quarantaine d’années en costume et une ‘jeune et jolie’ FEMME en tailleur noir et chemisier blanc. JULIEN, s’apprête à faire une présentation debout.

 

SYLVIA (décontractée)

Encore une fois, merci d’être venus jusqu’à nous. Serge, un peu plus de café ?

 

SERGE (le verbe haut)

C’est bon, merci. Je vais finir épileptique sinon. C’est au moins le sixième depuis ce matin !

 

SYLVIA présente la cafetière à la jeune femme qui décline discrètement de la main.

 

SYLVIA

Alors on va pouvoir vous… mettre au parfum. (Les clients sourient.) Je vais laisser Julien vous présenter la… (Elle insiste sur le mot :) quintessence de nos cogitations…

 

JULIEN lance un diaporama qui affiche : ‘BUDGET FLORIAL : Nouveau Parfum’.

 

JULIEN (un peu tendu)

Bien, pour répondre au mieux à votre brief, nous avons réalisé une étude sur votre cœur de cible… (Il fait défiler des diapos en appuyant sur le clavier d’un micro.) Nous avons interrogé en face à face une trentaine de jeunes femmes de la tranche 20-30 ans…

 

SYLVIA (l’interrompant, taquine)

Et je peux vous assurer que Julien s’est montré très professionnel… Il a beaucoup donné de sa personne…

 

JULIEN (plus à l’aise)

Première conclusion… rassurante, le positionnement de votre parfum semble parfaitement adapté aux nouveaux comportements des demoiselles de cette génération.

 

LE CLIENT (désignant de son stylo la jeune femme près de lui)

Tant mieux ! Vanessa a donc fait du bon travail. (A SYLVIA, un rien macho :) J’en étais sûr, c’est moi qui l’ai recrutée, c’est mon poulain !

 

SYLVIA (adressant un sourire enjôleur à la pouliche)

Oui, l’appartenance à la cible de clientèle a peut-être aidé un peu…

 

La ‘cible’ affiche un sourire pincé.

 

JULIEN (reprenant la main)

Nous avons validé qu’au-delà des 1500 euros nets de revenus mensuels, ces jeunes femmes, urbaines, actives, connaissent un fort taux d’équipement en produits technologiques. (Des graphiques défilent.) Elles ont toutes un téléphone portable et au moins 80% d’entre elles possèdent un micro-ordinateur. 70% ont un lecteur MP3, un I-Pod bien sûr, des clés USB… Aussi, on constate de nouvelles habitudes de consommation. Le shopping sur internet notamment. Ca va des billets d’avion aux paires de chaussures… en passant par les places de concerts, les courses alimentaires… De la même façon, elles s’organisent des soirées pizzas entre copines en téléchargeant des films en VOD… video on demand.

 

LE CLIENT (toujours envahissant)

Le premier site qui va proposer des maris en ligne va faire fortune ! MonMari.com, choisissez votre mari en trois clics… livraison gratuite !

 

SYLVIA (riant de bonne grâce)

Oh oui, satisfaite ou remboursée ! Et n’oubliez pas le délai de rétractation de sept jours ! Mais je suis sûr que ça existe déjà… (Elle fait signe à JULIEN de reprendre.)

 

JULIEN

On peut véritablement parler de cyber consommation. La journée, ces jeunes femmes travaillent… dynamiques, très professionnelles, et une fois rentrées chez elles, c’est une deuxième vie qui commence, une vie… virtuelle. Elles surfent sur le net, téléchargent de la musique, chattent avec les copines par messagerie et plusieurs de ces jeunes femmes, libres et… libérées, ont même révélé qu’elles pouvaient entretenir des relations sentimentales on line. Relations qui peuvent même devenir plus… (Il semble gêné et évite le regard de VANESSA.) intimes, grâce à l’utilisation de… jouets érotiques notamment.

 

LE CLIENT (les pieds dans le plat)

Oui, des sextoys, quoi ! Et bien au moins, le SIDA passera pas par là !

 

SYLVIA (au client, tout en toisant VANESSA)

C’est sûr ! Mais ça manque pas un peu de… chair tout ça ?…

 

VANESSA ne prête pas attention à la remarque qui lui est indirectement adressée. Elle semble n’avoir d’yeux que pour JULIEN et lui adresse quant à elle des regards évocateurs, pour ne pas dire… provocateurs…

 

LE CLIENT (bonhomme)

De toute façon, ils seront bientôt connectés directement sur terminaison nerveuse. Et il suffira d’appuyer sur un bouton pour déclencher un orgasme !

 

SYLVIA

Ah ! Il faut pas désespérer ! Chassez le naturel…

 

LE CLIENT (le torse bombé, les mains derrière la nuque)

…Il revient au galop, c’est vrai.

 

SYLVIA

On arrive à nos recos…

 

JULIEN

Alors… (Il marque une pause et poursuit le diaporama.) ces jeunes femmes vont chercher dans le cybermonde une autre façon de vivre leur réalité, via media interposé… nous avons donc travaillé sur le concept de… virtualité.

 

SYLVIA (l’interrompant pour compléter)

Oui, pour cette génération, Internet n’est plus un objet compliqué ou effrayant. Ces jeunes femmes ont parfaitement apprivoisé l’outil. Elles surfent comme elles respirent… C’est un réflexe naturel, parfaitement intégré à leur mode de vie. (Elle redonne la parole à JULIEN.)

 

JULIEN

Nous avons conçu une campagne qui joue sur les codes techno, notamment au niveau du design du produit. En fait, un peu sur le modèle des recharges pour machines espresso – entre parenthèse produit phare également chez votre cible de clientèle… (Il sort des prototypes d’une pochette.) nous avons imaginé des cartouches contenant trois liquides fluo apparents, une pour chacune de vos senteurs. Le diffuseur est unique et en fonction de l’humeur du jour ou du moment, on insère la cartouche appropriée… verte pour Amazone, rose pour Geisha et bleu pour Vahiné. Ce serait donc le premier parfum… interactif. Pour le flacon, on a pensé à quelque chose en forme de téléphone portable, transparent. On insèrerait les cartouches à l’intérieur, comme des sortes de clés USB.

 

LE CLIENT (enthousiaste)

Très intéressant… C’est bien dans l’esprit de ce qu’on avait imaginé. Tu en penses quoi Vanessa ?

 

VANESSA (déterminée, prenant sa voix la plus sensuelle)

Hum… effectivement, c’est sympa et il y a un côté ludique. Mais j’ai peur que malgré tout ce que nous a dit Julien et qui reste tout à fait… pertinent, ça fasse un peu trop… masculin. L’ordinateur, c’est comme la voiture. Les femmes aiment bien conduire mais elles n’aiment pas mettre les mains dans le cambouis. Enfin, pour celles qui se parfument en tout cas. Les dames peuvent apprécier le confort d’une décapotable pour une ballade à la campagne mais elles n’iront pas ouvrir le capot pour admirer le cylindre en V… Je pense que nos jeunes clientes apprécient l’ergonomie et la fluidité d’Internet mais le côté high tech en tant que tel n’est pas leur intérêt premier. Le concept du flacon est plutôt bien vu et original mais attention, ça doit pas faire trop… gadget. On vend pas un BIC trois couleurs... Vous avez fait des pré-tests en quali ?

 

SYLVIA (un peu sèchement)

Pas encore, nous attendions votre première réaction. Mais Julien va finir de vous dérouler la campagne pour que vous puissiez vous faire une idée globale. (A Julien :) Tu peux passer au story-board du film publicitaire.

 

JULIEN

Donc… nous avons imaginé une jeune femme bien dans son époque, sexy, dynamique, qui avant de s’habiller le matin pour partir au travail… nouveaux réflexes… technos entre guillemets, allume son téléphone portable une tasse de thé à la main et checke ses messages sur son micro. Dans le plan suivant, on la retrouve douchée, habillée, qui tape en vitesse une réponse à un mail… Et puis avant de partir, elle ouvre un coffret, choisit une des cartouches de parfum et la clippe sur son support. Et en fonction de son choix, elle est transportée un instant… image au ralenti, musique d’ambiance… dans le décor suggéré par la fragrance… un atoll du Pacifique pour Vahiné, la forêt tropicale pour Amazone ou un jardin japonais pour Geisha. Enfin, visiblement… inspirée par le parfum, elle quitte son appartement légère et pleine d’entrain.

 

LE CLIENT

Pas mal ! Ca colle bien à la cible. Mais ça suppose de tourner trois spots, non ?... Un pour chaque fragrance…

 

JULIEN

En fait, on tournerait les trois fins… virtuelles du spot en même temps et sur un même plateau. Donc côté production, les coûts seraient réduits. En plus, on pense ne diffuser en télé que le spot Vahiné, sans doute le plus fédérateur. Pour promouvoir les deux autres fragrances, on jouerait sur la complémentarité des supports avec la campagne presse et l’exposition sur le web.

 

LE CLIENT

Ok. Bien Sylvia, telle que je vous connais, vous nous avez gardé le meilleur pour la fin… Qu’est-ce que vous avez trouvé pour le nom ?

 

VANESSA

Et la baseline !…

 

SYLVIA

Pour rester sur la même tendance jeune et moderne… avec Julien, nous avons pensé à deux propositions. La première, 4.0 (JULIEN affiche la diapo correspondante.), renvoie vraiment au côté techno. C’est comme une version de logiciel bien sûr, mais ça fait aussi penser à une quatrième dimension, au voyage dans l’espace-temps, comme Internet vous met en liaison avec l’autre bout du monde en un clic. Notre seconde proposition, Mirage (nouveau slide), est plus… suggestive. Là, on focalise davantage sur le rêve, le dépaysement, le flottement dans un autre espace…

 

JULIEN (enchaînant)

Et pour l’accroche, on a repris une expression bien connu qui peut marcher quel que soit le nom retenu… qu’importe le flacon, pourvu qu’on ait l’ivresse… L’ivresse du voyage, de l’ailleurs…

 

LE CLIENT (dubitatif)

Mouais… plutôt commun pour le coup. Pour le nom, je sais pas trop… 4.0 fait un peu hard, Mirage est plus soft, plus féminin. Ton avis, Vanessa ?…

 

VANESSA (toujours avec une certaine assurance)

Je ferai la même remarque que tout à l’heure en fait. 4.0 rend vraiment trop techno. On risque de ne toucher que les garçons manqués ! Mais on peut garder l’idée si on décide de décliner le produit pour hommes. On vend un parfum avant tout, pas un portable qui sent bon ! Le nom doit être évocateur et faire rêver. Mirage pourrait être pas mal mais un peu trop… classique. Quant à l’accroche, je dirai assez… banal aussi, pas assez original et percutant quoi.

 

LE CLIENT

Je suis d’accord avec ma cliente ! Et on n’a pas le droit à l’erreur. Il va donc falloir retravailler le nom, la baseline et le packaging. Surfer sur la vague web, les nouveaux usages, mais garder le côté féminin, sensuel du parfum. Tout en restant original !…

 

SYLVIA (légèrement agacée)

La quadrature du cercle… Mais ok, on va retravailler tout ça bien sûr… Et puis on testera nos idées sur quelques prospects. On revient vers vous dès que possible…

 

LE CLIENT

Parfait ! On compte sur vous ! Par contre, si vous pouviez faire vite bien sûr… Comme vous l’imaginez, on souhaiterait lancer le produit avant les fêtes. Et quelle sera l’idée cadeau originale du moment ?

 

SYLVIA (obséquieuse)

Le nouveau parfum Florial bien sûr ! Serge, vous savez bien qu’on fait toujours notre maximum pour satisfaire nos clients…

 

Ils se lèvent et quittent la salle. SYLVIA s’entretient avec le CLIENT en aparté. Pendant ce temps, VANESSA aborde JULIEN qui remballe ses notes et son micro.

 

VANESSA

Très bien la présentation ! Et même si c’est pas encore tout à fait ça, il y a de bonnes idées…

 

JULIEN

Merci. Je pense qu’on devrait finaliser rapidement…

 

VANESSA (du coq à l’âne… ou de la poule à l’âne, c’est selon…)

Tu as un compte sur RSN ?

 

JULIEN (étonné)

Oui…

 

VANESSA

Tiens !… (Elle lui tend une carte de visite.) Je te laisse mon mail perso. On pourrait se faire un petit… brainstorming ensemble, un soir…

 

JULIEN (surpris par la proposition… indécente)

Merci, mais…

 

VANESSA

Mais quoi ?... (un peu garce) Si j’ai bien entendu, tu vas faire le maximum pour satisfaire ta cliente, non ?… (Elle commence à partir et se retourne.) Au fait, tu sais que vous êtes en concurrence avec Media Partners ? (Et sur un sourire ravageur :) A très vite…

 

 

TRAIN DE BANLIEUE, INT. FIN D’APRES-MIDI

 

Debout dans le RER, JULIEN est ballotté au milieu de la foule. Les écouteurs de son kit mains libres vissés dans les oreilles, il écoute les Quatre Saisons de Vivaldi (L’Automne, 2^ème mouvement en FOND SONORE).

 

Il croise le regard d’une jeune femme. Elle lui sourit, ce qui semble le plonger dans une certaine mélancolie. Il lui rend son sourire de manière un peu pincé et détourne le regard.

 

En fond de rame, ses yeux tombent sur une affiche publicitaire qui vante les mérites du monde virtuel de NUMERICOM : ‘CyberLife, il y a une vie après le travail !’

 

 

PLUS TARD…

 

@ suivre... le 4 février...